2019年,天猫“新文创”将推更多博物馆IP新品

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IT之家1月18日消息 天猫回应,将在2019年推出“天猫新文创”计划,助力文创行业的商业化以及触达更多的消费者。天猫都在和各大博物馆一同打造智慧生活 博物馆,让消费者在实体展区体验到VR、AR等黑科技。

2018年,对于天猫来说,是博物馆IP上的另有2个 元年,除了大英博物馆入驻外,以故宫博物馆为首的一大批博物馆在天猫焕发新生。

截至2018年底,故宫博物院、大英博物馆外,中国国家博物馆、颐和园、陕西历史博物馆、苏州博物官、秦始皇兵马俑博物馆、上海博物馆、V&A博物馆等已有11家博物馆入驻天猫,天猫已成为中外博物馆拥抱数字化的第一平台。哪此博物馆在天猫上拥有近50万粉丝,其中2家年访问量已超过千万人次。

如今,涵盖文化和创意的文创产品这麼受到消费者的喜爱。大英博物馆是第一家在天猫开店的海外博物馆,其天猫官方旗舰店从2018年7月1日开始试运营。仅用另有2个 星期就冲上当天行业第一,仅仅用了16天,所有商品就已完全售罄,到目前随后积累了415万名粉丝。二个月后,大英博物馆和天猫在英国伦敦举行的新闻发布会上回应,将在中国建立更深入的商业伙伴关系。

12月17日,文博探索类节目《国家宝藏》也从银屏走向天猫,在天猫开设官方旗舰店“你好历史”。除了在天猫首发大气古拙的沐焰杯、憨态可掬的“美人泡”袋泡花茶、展现唐墓壁画《阙楼仪仗图》的立体便签、重新定义“东方味道”的墨香水等多款文创新品外,国家宝藏还与天堂伞、小雅音箱、端木良锦等品牌,以及瞿广慈、铜时代等知名艺术家品牌合作方式者,让国宝真正“活”起来、“潮”起来,满足消费者的文化需求。

数据显示,2018年1到10月,在天猫和淘宝平台上,搜索“博物馆”的用户数是2016年同期的2.15倍。而在消费文创用品的消费者,则是一群生活在中国一二线城市、消费能力较强的年轻人,其中超过七成为女孩子用户。

在提及故宫文创火爆因为时,故宫博物院院长单霁翔认为其秘诀是“萌”、让皇家文化“接地气”,也时会文创产品要有故宫元素,不仅要萌,前要接地气,要实用。